Introduction au Marketing

Introduction au Marketing

Vous êtes stagiaire marketing à Dakar. Pendant le semestre, vous analysez votre propre dernier achat, puis vous choisissez l'un des cinq dossiers d'entreprise du cours et vous construisez, module après module, son diagnostic marketing. Vous remettez à la fin une note de diagnostic de deux pages et vous la défendez à l'oral.

• Module 0 — Où en es-tu ? : un diagnostic d'entrée sans enjeu.
• Module 1 — Pourquoi le marketing existe : les optiques production, vente et marketing.
• Module 2 — Le client : besoins et valeur : besoins, valeur perçue et coût global.
• Module 3 — Comment le client décide : les étapes de la décision, les rôles, les influences.
• Module 4 — Le marché, le mesurer : croissance et parts de marché.
• Module 5 — La demande et la taille du marché : types de demande, taux de pénétration.
• Module 6 — L'offre, la concurrence, l'innovation : formes de marché, concurrents, veille.
• Module 7 — L'environnement et le diagnostic : PESTEL, SWOT, recommandation.
• Module 8 — Ma note de diagnostic : assemblage, dépôt et oral.

Les entreprises et les chiffres des dossiers sont fictifs ; les valeurs réglementaires sont à vérifier avant tout usage professionnel.