Marketing Mix
ISM
L'inscription à ce cours se fait uniquement sur invitation
Marketing Mix
Ce cours vous apprend à construire un marketing mix cohérent — produit, prix, distribution, communication — et à le mettre en pratique sur un cas fil rouge : Kër Bissap, une PME dakaroise fictive qui lance une boisson au bissap. Chaque module se termine par un quiz corrigé automatiquement ; les leçons contiennent des simulateurs en FCFA (calcul de prix, seuil de rentabilité, matrice BCG, plan média…).
- Module 1 — Du marché au mix : comprendre le marché visé, segmenter, cibler, se positionner, puis relier les 4P, les 7P et les 4C.
- Module 2 — Politique de produit : produit total, emballage et étiquetage, marque, gamme, cycle de vie.
- Module 3 — Politique de prix : valeur perçue, coûts, seuil de rentabilité, offre et demande.
- Module 4 — Politique de distribution : canaux, réseaux, marges et distribution à l'ère du mobile money.
- Module 5 — Politique de communication : cibles, objectifs, médias, brief, plan média et communication numérique.
- Module 6 — Le mix intégré : assembler les quatre politiques en un plan cohérent et chiffré.
Les entreprises et chiffres du fil rouge sont fictifs ; les valeurs réglementaires (par exemple la TVA) sont à vérifier avant usage professionnel.